一本“殿堂级”《营销管理》著作，能够给我们带来怎样的认知改变

投稿用户 • 2022年11月2日 pm2:08 • 网络营销 • 阅读 100

这一部《营销管理》是学界和业界公认的奠基作品，被翻译成二十多种语言，畅销五十五年。更为可贵的是这一本书一直在根据最新的市场发展不断的更新和升级，而且也一直有着在最前沿的营销专家、教授，在对于这本书进行着不断的梳理、审核、把关。

所以现在有了摆还我们面前的最新第16版《营销管理》，它经过复旦大学管理学院团队的共同努力下，第一时间和我们中国读者见面，成为引领我们自己营销管理、开拓视野的指导性著作。

那么这样一本书能够给我们带来怎样的真实体验呢？除了作为一本教材所本身应该有的新作者、新内容、新形势、新洞察、新体验之外，对于拿到这本书的我们，最真实感受就是全面、细致、紧贴时代潮流，理论联系实际，可以对于现实中的营销管理有指导意义。

这一本书，超过100万字的体量，可见他所包含的内容的详实程度，这里包含了所有关于市场营销的理论知识。营销的基本原理、对于市场的认识、营销规划，营销管理过程中的设计价值、沟通价值、渠道价值、管理增长等等。最全面的理论更是配合大量的案例供我们学习分析。

对于案例的选择，作者能既选择了最新颖的成功案例，也选择了一直成功的经典案例，即跟随时代的脉搏，又兼顾成熟知识体系。

比如这本书中的第一个案例，就是成立于2017年9月的bird共享电动滑板车公司。这对于一本教科书来说绝对是最新鲜的资料。而这样的新鲜事物对于很多前沿企业来说，是具有着借鉴意义的。这些成功案例所使用的营销策略，很多都对同样的新兴公司有参考价值。在这一版本之中，更新的案例就有像特斯拉、网飞这样的新兴科技公司，也有像阿里巴巴、乐高这样新的营销焦点公司。

当然在本书案例之中正是有着一直非常成功的经典案例。那些常青树公司的营销案例值得不断被大书特书，他们一定是秉承着营销的最核心的理念。而这些公司包括迪士尼、苹果公司、红牛饮料，等等。对于学习营销的朋友们来说，这些典型公司的经典案例，每一个都值得被反复咀嚼，内化成为公司营销的基本策略

在这部营销著作之中还有着一些非常关键的“营销洞察”，提出了一些新的营销理念，并对其进行深入探讨，帮助学习营销的朋友，继续加深对于营销的理解。

这样一部被称为“营销圣经”的著作，具体内容不用过多介绍了。他最需要的就是摆在每一个企业管理者的案头，成为不断深入研究的著作，成为不断提升企业竞争力的建议提供者，成为管理者不断提升自我的学习资料。那么深入阅读，才是这本书最好的归宿。

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