分众直投｜多次复投！烧烤品牌的优质营销选择

投稿用户 • 2022年11月5日 pm2:46 • 网络营销 • 阅读 156

经过近几年的不断发展，烧烤行业已经从路边摊粗放的1.0时代、室内初级的2.0时代过渡到了如今多维竞争细分品类的3.0时代。

作为仅次于火锅的第二大餐饮品类，烧烤行业的整体趋势已经逐渐明朗，其连锁化、品牌化的发展方向不仅仅是自身进化的结果，更是对不断变化的消费者的迎合。

以目前80、90后的消费主力军为主，其就餐选择、用餐选择愈发苛刻，仅仅关注用餐美味程度已经远远不够，更健康的制作方法、更优质的食材选择、更讲究的用餐环境等，都纳入了做出最终选择的“选项池”。

更理性的用户群体，也代表着对于品牌效应的更加关注。优质品牌所带来的吸引力，对于消费者的招揽变得更加难以抗拒。

烧烤行业，作为同质化竞争最为激烈的板块之一，同纬度优势已经愈发不能凸显品牌，更差异化的元素和标签成为未来的竞争要点。

如强调就餐时的社交功能、更有特色的烧烤食材以及重度的就餐体验等。

多角度、多维度的创新成为目前必不可少的竞争手段，并且围绕着差异化元素所进行的高效营销，更能实现“1+1>2”。

重复选择的背后，是信任

FENZHONGZHITOU 2022

一个串说羊肉串，作为杭州的连锁烧烤品牌，已经与分众直投展开多次合作，而能成为品牌方的重复选择，是对优质营销效果信任的最好证明。

与其他烧烤品牌不同，一个串说以“自有牧场、传统游牧放养”等元素，强化优质食材标签，以严选好羊肉和现串现烤等品牌特质，在杭州本地迅猛发展。

而本次合作，则是针对烧烤行业下半年的旺季开始发力，以高频高效的本地投放提前布局，完成对市场先机的抢占。

为品牌找到对的用户

FENZHONGZHITOU 2022

合作前夕，分众直投再次针对市场展开调研，同时结合一个串说多次的投放数据形成信息汇总，做综合研判后制定新的、具有针对性的投放计划。

首先，作为南方城市，烧烤品类的发展有利有弊，不同与北方的大众属性，受地理位置影响不得不“小众化”，但由于竞争层面的减弱，也变得更易培养忠实的高粘性用户。

因此，找到对的用户尤为重要，如何让忠实消费群体的“蓄水池”找到活水源头，成为营销的首要目标。

在对一个串说品牌数据的不断分析后，提取其目标用户的关键词，并与分众直投强大的媒体资源形成匹配，完成对于目标用户的真实锁定。

完成基础的锁定之后，就是以消息为桥梁，不断强化消费者群体与品牌之间的链接。

并依靠分众直投智能平台所打造的封闭式传播场景，以动态声画不断高频触达，让用户的转化效率持续提升。

日均触达3800+ 品牌价值上升

FENZHONGZHITOU 2022

截止11月1日，分众直投已为一个串说带来130000+流量曝光，完成既定营销目标的同时，大幅强化了品牌价值。

投放期间，以高频高效的营销模式，对一个串说整体的经营状况形成积极正向的影响，其到店客流以及销售额数据均环比增长近30%。其城市范围内的讨论热度同样持续走高。

未来，分众直投将期待与一个串说品牌继续展开合作，以“营销专家”的身份助力其高速发展。

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