企业网站建设如何确定关键词

如果把网络中的信息比作“海洋”,关键词就是“锚点”。以某个关键词为中心,可以从不同角度牵引出无数与它相关的信息。同样,如果你想找到某个信息,前提就是找到那个核心的词。在SEO里,这项工作也叫“关键词研究”。

如果想在网络上搜索到“眼线笔的使用方法”,前提是得知道手里这根又细又长的笔叫作“眼线笔”。如果搜索“笔的使用方法”,显而易见,刷完几百页搜索结果也不会得到想要的信息。因为对于互联网来说,“笔”和“眼线笔”所能延伸出的信息,根本就不在同一个维度。对于网络广告来说,产品名称就是整个广告的“锚点”。只有准确的产品名称,才能帮你和真正的买家建立起联系。

此时,你可能会想,产品名称很重要这不是废话吗?哪个卖东西的会不知道自己的东西叫什么呢?所以,笔者需要强调一个事实:在国际互联网广告中,我们的买家可能在不同国家用不同的语言、不同的搜索引擎、不同的命名方式去找自己需要的产品。因此,产品中文名称在其他语言里的变数,可能远比大家预想得复杂。

买家的搜索和采购行为是多样的,甚至可以说是无穷的;在不同语言的数据维度里,同一个产品的命名方式可能完全不同。如果我们要获得好的广告效果,仅仅知道某个产品在中文里的一两种名字是没有实际意义的;我们需要从多个语言的数据维度里,从多个角度去挖掘与产品可能相关的关键词。

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