SEO排名失败的10个重要原因

SEO排名失败的10个重要原因

找SEO公司执行「自然关键词排名」,以为可以靠着SEO拿到订单或询问单,一年过了却毫无进展,当时信誓旦旦的「保证关键词排名呢?」SEO公司喜欢讲成功案例,却从来不提SEO失败案例,实际上失败的SEO比成功的SEO更多,跟投资一样,赔钱从来不提,赚钱才会大肆宣传,只有彻底了解SEO失败的原因,在下一次SEO排名操作时就能减少犯错的机会。

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失败原因一:对SEO存在过多错误想像

正确的SEO观念是:SEO不是营销的万灵丹,SEO也从来都不是一个便宜的营销方式,SEO公司无法帮助你直接取得订单,SEO需要长期经营才能看到成果,网站架构对SEO很重要,没有SEO公司的帮助一样可以SEO排名操作,成功的SEO对销售有绝对有正面帮助,努力做SEO不一定会成功,但不努力做绝对会失败,以上才是SEO的真实状况。

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失败原因二:陷入SEO公司的保证话术

老板最爱听的就是「保证关键词排名」、「网站数倍流量成长」、「网站订单源源不绝」….,因为对SEO认识的不够,以至于陷入「排上再付费」、「没排上后半年不用钱」、「没排上到期合约不用收费继续排」…这类的关键词话术,保证关键词排名就跟股市老师保证赚钱一样荒谬,SEO排名操作不是只限于关键词排名,还有网站内容优化、行销流程设计、视觉优化、使用者体验…,排上关键词只是过程,把流量转成订单才是SEO最终的目标。

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失败原因三:无法执行网站架构优化

网站架构对SEO很重要,但网站架构优化并不是一件简单的事,大部分的网页设计公司都不懂SEO网站架构,所以在SEO初期需要花很多时间去优化架构,所以在执行SEO排名操作前最好先跟网页设计团队沟通「是不是可以执行网站架构优化?」以避免SEO顾问给了建议,设计公司却无法执行的窘境,网站一开始就是一个「高效能排名网站」就是最好的SEO起点。

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失败原因四:网站内容没有更新

网站不增加内容就无法执行SEO,这是可以确定的事情,很多SEO公司使用链接做排名,到处留下反向链接,有些SEO公司大量塞关键词,或是复制别人的文章到网站上…,这些都不是正确的SEO排名操作方法,网站内容更新是为了「创建对读者有帮助」的文案,针对受众的需求去写有用的内容,无论是自己写还是委托写手写,都应该不断更新文章,精准文案是对SEO更有效率的做法,以少量文章创造最大的流量,千万不要以为乱塞文章就可以做SEO排名操作。

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失败原因五:错误的SEO关键词策略

关键词策略是SEO非常重要的工作,关键词如果没有搜寻量,就算排到前三名也没有用,因为没有人会找这个字,或者是用了跟网站无关的关键词,流量是有了,但这些流量跟网站有什么直接或间接的关系吗?依然无法将流量转换成订单,这样的SEO排名操作就算是失败了,还有一种就是「限制关键词数量」作为SEO的KPI,例如:设定20组关键词为目标,排上10组就是达标。这样的SEO策略乍看很合理,但实际上对网站成长是不够全面的,因为真的可以带来转换的关键词绝对不可能这么少组,选择顾问型SEO公司,才可以在整年的顾问服务中,不断调整SEO策略。

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失败原因六:不重视网站的使用者体验

「奇怪,有很多组关键词都排上了,为什么还是没有人下单?」其实问题不在SEO,而是在网站本身内容出了问题,可能的原因有:网站太慢、网站内容写得不够明确、资料不好找、流程太繁琐、广告造成版型位移、网页错误(404)、没有设置号召性口号、素材不够吸引人、字太小、排版不好阅读、动线不良…,魔鬼藏在细节里,只有把每个环节都做好,才能把使用者体验达到最佳,也可以让转换率提升到最高,才是成功的SEO排名操作。

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失败原因七:浪费太多时间做链接

不少人把网站的外部链接当做SEO排名操作的重要工作,不能说链接完全没有用,只是花太多时间在链接建置太没有效益了,明明链接很多了,为什么还是排名没有明显起色,排上了也不是很稳定,原因就是搜索引擎对反向链接的审核变严谨了,所以拿不到分数,与其在那边用一堆 PBN 链接,不如好好跟受众(TA)沟通,写对他们有易的文章。

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失败原因八:采用了黑帽SEO优化方式

SEO排名操作从来都不是一个固定的逻辑,SEO知识是浮动的,必须随时更新资讯,但还是有人会尝试黑帽SEO,用以前老掉牙的SEO方法试图提升排名,其实搜索引擎已经可以完整挡下来黑帽SEO,真的不用再试了,万一被惩罚就得不偿失了。

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哪些是常见的黑帽SEO?

  • 到处在其他网站乱留链接,包含色情、赌博网站。
  • 在网站上乱塞关键词,一大堆跟内容无关的长尾关键词
  • 將关键词或链接用跟背景一样颜色藏在网站里。
  • 买SEO软体模拟点击,试图制造假的浏览流量。
  • 跟链接网站买链接,试图透过大量链接去提升网站权重。
  • 用内容产生器去偷抓别人的网站内容,试图增加网站的内容量。
  • 申请一堆博客帐号,发布跟主题无关内容。
  • 利用其他网站的自动跳出网页,试图产生网站的高到达率。

失败原因九:排名文章产出速度太慢

很多公司SEO排名操作失败的原因就是「文章产出太慢了」,尤其是高竞争网站,SEO要赢别人网站需要在三件事上赢过别人,网站架构、网站内容、网站链接,尤其是网站内容占了六成的因素,所以当文章产出太慢,当然无法把流量做起来,建议在网站前半年就要把文章写完,因为文章需要时间去排名、优化,产出速度将是关键词优化的成败关键。

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失败原因十:期待SEO短时间能达到成效

很多人期待短短几个月就能在SEO看到成效,真实情况是SEO很难保证何时可以达到成效,每个网站状况不一样,行业竞争度也不一样,投入的资源也不一样,短期内能达到成效的网站不是没有,但大部分的网站都是要做半年以上才有一点效果,SEO排名操作需要一步一脚印,慢慢把流量拉抬上去,虽然慢但只要拉上去后,排名跟流量就不太容易掉,适合长期愿意经营的网站。

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结论

不少SEO公司喜欢跟客户「保证成效」,好像SEO排名操作一定会成功,实际上在SEO营销上失败是远多于成功的,理论用在实务如果这么管用,那就不需要专业的SEO公司了,SEO公司跟你来操作差在哪?差在技术跟经验,就因为没有一个SEO工作是保证有效,所以要把每一件可能提升排名的工作都要做好,包含网站架构、网站内容、网站链接,专业的SEO公司会针对网站与行业,帮网站分析与规划,循序渐进达到目标,工作很繁杂,不太可能很便宜,但一切都是值得的,只要愿意相信SEO就有机会成长。

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