谷歌广告形式都有哪些?

#头条创作挑战赛#

有关数据表明,截止2022年9月份,谷歌在全球的市场份额为92.42%,排名第一。充分说明了谷歌在全球搜索引擎市场中所占的地位。相信很多人也因此听说过谷歌,或多或少对谷歌广告也有所耳闻,但为什么要投放谷歌广告呢?谷歌的广告应如何投放,有哪些广告系列,什么时候使用,您又了解多少呢,没关系,只要您想了解,小编会给您一一解疑答惑。

谷歌广告形式都有哪些?

为什么都选择谷歌广告?

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谷歌,近十年以来在全球市场范围的搜索引擎中,一直保持独一无二的领跑地位,最新数据显示全球市场份额占比92%以上

谷歌广告形式都有哪些?

谷歌广告的优势:

  • 谷歌旗下的YouTube,是国外最大的视频网站,也是世界上最大的视频网站,YouTube上的每天都在内容不断增加和更新,并且活跃用户每天也都持续性增加;
  • 广告形式非常丰富,包含文字、图 片、视频、邮件等形式,可以使客人 直接进入您的网站,或是直接拨打您 的服务热线、或是在地图上显示,客人在附近的时候可以更快地找到您等等
  • 为独立站打造私域流量,减少内卷。同时广告采用点击付费,不点击不扣费,成本可控。

谷歌广告系列类型

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目前已知的广告系列类型有8种,分别是搜索广告、展示广告、购物广告、应用广告、发现广告、视频广告(即YouTube广告)、智能广告和效果最大化广告。广告主可以根据自己的业务需求选择合适的广告系列,不同的广告系列所带来的结果是不一样的。那么什么时候该选择什么样的广告系列呢,接下来会对具体的广告系列展开具体的描述,搬好小凳子认真听哦~

谷歌广告形式都有哪些?

搜索广告系列

搜索广告系列是可在搜索结果中投放的文字广告,主要依托于关键字,通过搜索广告,可以帮助您在用户使用 Google 搜索您提供的相关产品和服务时展示您的广告,并且可以在某种程度上吸引他们。非常有助于提高销量潜在客户数量网站流量

搜索广告的优势:

  • 提高销量和潜在客户数量:它有助于提升线上销量和注册量。如果您的销售周期较长,可以考虑以提高潜在客户数量作为这种广告系列的目标。
  • 设置简单:只需撰写文字广告并选择关键字即可,无需特殊文件或素材资源。
  • 定位十分明确:覆盖的是正在搜索您提供的产品或服务的用户

展示广告系列

展示广告是一个主动推送的营销广告,主要依托于您投放广告时设置的受众群体,是主要通过图片进行展示的广告。通过投放展示广告系列,可以帮助您在相关受众群体浏览数百万个网站、应用以及 Google 自有的媒体资源(例如 YouTube)时向其展示具有视觉吸引力的广告。展示广告系列可以有效扩大覆盖面,使您在 Google 搜索以外也能成为受众群体的首选。同时您还可以制作使用您的数据细分受众群的展示广告系列,以便向访问过您的网站或使用过您的应用的用户展示广告,及时进行再营销。

谷歌广告形式都有哪些?

展示广告系列的优势:

  • 提高销量和潜在客户数量:使用具有视觉吸引力的号召性用语有助于提升销量和注册量。
  • 提高认知度和钟意度:制作令人印象深刻的广告,可以让用户知道您的品牌或考虑购买您的产品。
  • 扩大覆盖面:在用户浏览网站和应用时,在搜索结果以外定位他们。
  • 跟进您的数据细分受众群:再度吸引看过您的广告或访问过您网站的用户。

视频广告系列

视频广告又名YouTube广告,是隶属于谷歌旗下,是国外最大的视频网站,也是世界上最大的视频网站。通过投放视频广告系列,您可以在 YouTube 视频中以及 Google 视频合作伙伴的网站和应用中展示广告,有助于您提升网站的销量、潜在用户的数量、提升用户对您品牌的认知度和钟意度,增强用户信任度,促进网站转化。

谷歌广告形式都有哪些?

视频广告的优势:

  • 设置以您的目标为导向:通过制作视频广告系列,可助力销售、提升网站流量、提高企业认知度,为您带来诸多优势。
  • 精准覆盖合适的受众群体:通过定位主题、关键字、受众特征等多种手段,覆盖 YouTube 和整个 Google 视频合作伙伴上的用户。
  • 评估成效:了解您是否覆盖了合适的受众群体。查看您的 Google Ads 帐号,跟踪观看次数、费用和预算明细。

购物广告系列

购物广告一直以来都是C端客户的“心头好”。如果您是一家想要销售产品目录中的产品的零售商,购物广告是展示产品详情的理想之选。购物广告将在搜索结果中、搜索合作伙伴以及“Google 购物”标签页上展示。目前购物广告类型有两种,分别是智能购物广告(已升级为PMAX)和标准购物广告。您可以根据您的选择,选择适合您的购物广告类型。

购物广告的优势:

  • 吸引更优质的潜在客户:借助购物广告,商家可以直接在广告中显示产品信息,帮助用户做出更明智的消费决策。这样,在用户完成搜索时,就可以大致判断出,他的需求和商家提供的商品是否吻合,如果的确一致,可以帮助用户尽可能在您的网站上完成购买。比如,当小丽在 Google 上搜索“棉被”时,她可能会看到出售棉被的商家投放的购物广告。她只需浏览图片就能找到符合她品味的商品。她也可以从图片中快速了解到那条棉被在她的预算之内。这就意味着,小丽在点击广告时就已经对产品及其价格了如指掌,与一般网络用户相比,她更接近购买漏斗下端。
  • 易于管理且专门面向零售的广告系列:在针对相关搜索展示您的广告时,购物广告依据的并不是关键字,而是您在 Merchant Center 数据 Feed 中定义的产品属性。直接在 Google Ads 中浏览您的产品目录,并为要设置出价的产品创建产品组。
  • 扩大覆盖面:用户的一项搜索可能会触发不止一则购物广告,而且购物广告会与文字广告一起展示(如果二者相关)。这意味着您在一次搜索中吸引用户注意的几率可能会翻倍。

应用广告系列

应用广告又名UAC广告,是一种针对APP下载和推广投放的广告系列,也是很多APP玩家的必选广告系列之一。借助应用广告,可以帮您寻获新的应用用户和提高应用内商品的销量。同时应用广告系列可为您简化流程,助您轻松地在 Google 用户量最多的各款产品和服务(包括 Google 搜索、Google Play、YouTube、Google 搜索上的探索和 Google 展示广告网络)中宣传自己的应用。您只需添加几行文字、设置好出价、提供一些素材资源,系统会根据您的应用内的信息,自动优化其余部分,从而帮助用户找到您。

谷歌广告形式都有哪些?

应用广告的优势:

  • 宣传应用:提高您的应用在移动设备上的安装次数、互动次数和注册量。
  • 多渠道营销:只需制作一个广告系列,即可在搜索网络、展示广告网络、Google Play 和 YouTube 上推广您的应用。
  • 轻松设置和管理:定位、出价以及广告制作都是自动进行的,可带来最佳效果。

智能广告系列

智能广告是谷歌最简单的广告系列,又称为“傻瓜式”广告。您只需输入您的商家信息,制作几个广告,Google 便会找出最佳定位,让您投入的时间和资金能带来最大的价值。但智能广告在某种程度上功能也比较受限,下面帮您列出了智能广告一些主要的功能,仅供参考~

谷歌广告形式都有哪些?

智能广告的优势:

  • 方便快捷地制作在线广告。
  • 仅在用户点击您的广告时才需要付费。
  • 同时覆盖桌面设备和移动设备(如手机和平板电脑)上的用户。
  • 可以在信息中心查看广告效果
  • 投放广告时所需的管理工作很少。
  • Google 会为自动您优化广告和定位范围,减少广告投入精力。

  • 效果最大化

效果最大化广告又称Pmax广告,是一种以目标为导向的新型广告系列。借助Pmax广告系列您只需制作一个广告系列即可利用所有 Google Ads 广告资源。它的用途是对基于关键字的搜索广告系列进行补充,帮助您跨Google 的所有渠道(例如 YouTube、Google 展示广告网络、Google 搜索、Google 探索、Gmail 和 Google 地图)寻找更多会完成转化的客户。(下图是pmax广告所覆盖的版位~)
关于PMAX广告更详细的介绍可参考历史发布文章:纯干货|PMAX广告到底值得投吗

谷歌广告形式都有哪些?

PMAX广告系列优势:(具体可参考历史文章)

  • 寻找更多会完成转化的客户
  • 提高转化价值
  • 获取丰富的数据洞见

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