“佛系”文化成为品牌们新的营销方式？反向营销为何受年轻人追捧

投稿用户 • 2022年11月18日 pm3:02 • 网络营销 • 阅读 116

近一年，“躺平”、“摆烂”、“佛系”经常出现在各类社交媒体上。在竞争日益激励的今天，让当代打工人的生存变得日益“内卷”起来。而这些“躺平”、“摆烂”等词汇的出现，不过是打工人宣泄负面情绪和生活压力的一个方式。

大概是看准了年轻人这种心态

品牌们也搞起了“躺平”式营销

特别是今年双11，成功“出圈”

卫龙“佛系”营销

“躺平”变“躺赢”

当你在今年双十一

打开淘宝的卫龙旗舰店时

很难不被它的页面设计吸引

就连催单

也变得十分“佛系”

卫龙这种佛系的表达和态度

正好迎合了当下打工人

对于工作和生活的心态

沪上阿姨也“躺平”了

反向营销显得真诚

继卫龙“佛系”后

沪上阿姨也要“躺平”了

10张海报充斥了10个不同部门

对于工作的“控诉”和“不满”

就连slogan都换成“婶子不干了”

大家浅看一下，画风是这样的：

沪上阿姨的这波“摆烂”文案

抓住了打工人不想上班的心里

一连串“躺平”海报引发群体共鸣

更实现了品牌与消费者的强互动

“摆烂”是假，营销是真

其实，品牌“摆烂”是假，营销是真。

这种营销，其实是我们常说的反向营销，即“自黑”式营销。再“躺平”营销，则是在反向营销上叠加情绪buff。

“摆烂”、“躺平”、“反内卷”等一系列网络热词，成为了年轻一代自嘲式的情绪宣泄方式。

而品牌们正是看到了消费者的这种心理诉求，利用了当下打工人的这种情绪，通过“躺平”式广告，为消费者提供了情绪价值，蹭一波打工人的好感度，并创造了实实在在的商业价值。

值得警惕的是，作为一种青年亚文化现象，“摆烂”本身依旧面临着巨大争议，若是一味迎合用户情绪，过度营销“摆烂”制造噱头立人设，若一不小心走歪，从而错误引导消费者，很容易迎来反噬，进而“塌房”。

因此，“摆烂”营销依旧需要把握好度——不被纯粹的负能量所裹挟，将“摆烂”进行二次创作，为用户创造快乐，化解消极情绪，输出正能量，真正将产品与服务精准对接，才是“摆烂”营销的正道。

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