一个老广告人眼中的短视频网络投放

整个国家都在淘汰35+。我不是IT人,真的不知道老IT是不是具有更多的知识。但我是一个已经被今天的网络时代淘汰的老广告人,我想用一个老广告人的角度,谈谈今天的短视频投放。

今天你打开任何一个PPT,铺天盖地的都是广告。而且几乎所有的广告都是一个形式,一个人,两个人,或者更多人,对着你说,说,说。

一个老广告人眼中的短视频网络投放

在35后的广告人眼里,他们或许觉得这很正常啊,大家不都这么干的嘛?但如果是一个40岁的广告人,他马上就会觉得这种形式很熟悉,说得白一点,广告投放有两大主力板块,一个是房地产,另一个是药品。今天的网络广告投放,妥妥的就是当年药品软广的翻版!

至于这种投放的效果,如果老广告人的年龄超过45岁,他大概就知道,这么说吧,当年某保健品三&,它的软广投放量,也就是自己印的软广报纸,仅仅一个县城,就能超过500吨,数量达到百万,千万,甚至上亿。这一点,是35后广告人万万也想象不到的。但效果如何呢?这么说吧,整合有效率,注意是整合而非单一,从未超过千分之④。

一个老广告人眼中的短视频网络投放

为何药品广告能达到如此丧心病狂的投放量,关键一点是利润。是滴,我从未见过毛利低于1000%的药品,凡是能投放大规模广告的药品,基本都是进价几块,卖价数百,至少也是一百几十块。只有这样的利润才能支撑起如此规模的广告投放。而今看到某些投资教育在各个平台每天都能刷到几十次,仅从这一点。就足以知道它的利润率有多大了。

如果一个更加有经验的老广告人,他就会提醒今天的网络投放另一件事,差异性。大企业动辄花销数百万拍摄广告为什么?是为了让自己的广告和别人不一样。广告的差异性是区分你的产品和别人产品的关键。或者说,企业的广告投放,至少有90%的钱就是用来提现差异性。但今天的网络投放,大概因为35后的广告人不懂差异性吧,不客气说一句,基本一样,都是一个人对着观众说,而且说的内容,和同业之间,相似度99.99%。

我作为一个已经被广告行业淘汰的老广告人,最后再说两句只有老广告人才懂的道理。第一,广告主题语的价值,远胜于今天的无限投放,可能它只有一句话几个字,但它能将你的产品和其他产品区分开。第二,整合,如果你将全部的资金都投在网络投放上,那你无异是个大傻子。就连老一辈医药公司都没这么干的,他们会用积极的营销活动,去配合投放,如此才能达到事半功倍的效果。

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