如何将元宇宙整合到品牌营销策略当中?

元宇宙的潮流趋势下,各行业头部品牌皆推出了相关的活动,让我们很难忽视元宇宙营销正在成为品牌营销的未来。

元宇宙是一个虚拟现实世界,人们可以在其中社交、购物、玩乐,并且实现自己的梦想。

这对营销人员意味着什么呢?这意味着传统的广告方式将被淘汰。

如何将元宇宙整合到品牌营销策略当中?

一、为什么要在元宇宙中营销?

无论年龄、性别、职业或国家,元宇宙对任何人都有吸引力。特别是对企业和品牌来说,如果想吸引 Z 世代和千禧一代,元宇宙营销是企业和品牌的必备策略。

元宇宙营销允许品牌以不同的方式与消费者深度互动,从而在竞争对手中脱颖而出。

在虚拟世界中营销的动作抢先一步,不仅可以增加品牌在虚拟世界中的曝光率,还可以增加品牌在现实世界中的转化率。

尽管仍有一段时间考虑元宇宙营销的效果,但随着消费者习惯的变化,虚拟世界中的营销会不断拓宽品牌认知度,品牌必须适应虚拟环境的特点。

最后但并非不重要的一点是,元宇宙可以帮助品牌升级营销活动或游戏。讲述品牌故事的方式是营销的一个重要方面,因此品牌可以利用元宇宙创建一个与消费者共同创造的沉浸式故事。

如何将元宇宙整合到品牌营销策略当中?

二、元宇宙营销策略有哪些?

参与元宇宙营销,首先应该对中心化世界和去中心化世界有一个了解。

当前人们所使用的社交媒体平台,都是一个集中式系统,在该系统中,中央机构控制着数据。

例如,如果您想通过社交媒体与您的朋友分享帖子,系统后台会知道您正在发送该帖子,并且数据由系统后台验证和传输。

这意味着我们在一个中心化的世界里,中心化平台拥有控制权。

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去中心化的世界呢?

去中心化世界的想法已经逐渐进入了我们的生活。

区块链技术的帮助下,不必在中心化系统中经过相同的步骤。区块链是一种共享的、不可变的分类帐,有助于在业务网络中记录交易和跟踪资产的过程。

元宇宙作为去中心化的数字空间,打破了时间和空间的限制,可以为品牌曝光带来不可估量的流量。同时,广告形式不再是手机、PC屏幕上的图文与视频, 虚拟技术丰富了品牌创意和广告表达方式,让消费者观看广告的体验更鲜活。

元宇宙沉浸式、灵活性的互动方式为消费者带来身临其境的体验,消费者也成为品牌环境与广告的一部分;消费者参与度高,品牌营销的灵活性也更强。

如何将元宇宙整合到品牌营销策略当中?

现在我们可以看一下,品牌可以在元宇宙中做哪些营销活动。

1、在元宇宙创建一个线上虚拟商店

走进一家商店,环顾四周,在自己舒适的家中尝试各种东西会有多方便?这是从元宇宙中获益来实现营销目标的一种方式。

借助虚拟现实 (VR),消费者可以与环境和对象进行交互,而无需实际出现在线下的实体商店。这是一种完全身临其境的体验。

2、创建 3D 模型

3D 模型是创建沉浸式内容的基础。

随着 VR 的兴起,3D 模型已成为创建丰富交互体验的重要工具。随着越来越多的行业采用 VR 作为标准,对可用于创建这些沉浸式环境的 3D 模型的需求将不断增加。现在已经有很多方法使企业和品牌快速适应元宇宙。

3、在元宇宙举办活动

元宇宙活动消除了物理场所的界限,这意味着任何地方的任何人都可以无限制地参加活动。虚拟活动也有无限的机会在世界任何地方接触到更多的观众。

此时只有天空才是极限。企业和品牌可以举办研讨会、会议、培训以及任何想在虚拟世界中举办的活动。

受欢迎的活动包括虚拟音乐会,例如 Justin Bieber 在虚拟音乐平台 Wave 上的元宇宙音乐会。

如何将元宇宙整合到品牌营销策略当中?

虚拟活动一旦完全实现,元宇宙可以提供高度互动的体验,消费者可以在不离开家的情况下自由移动并进行双向对话,而无需支付旅行费用。

企业和品牌可以与来自世界任何地方的客户会面,推广品牌并实现品牌的营销目标,而无需长途跋涉在线下聚集。

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4、利用品牌头像

化身是一个人在元宇宙中的虚拟身份,这些在虚拟世界中的化身可以由品牌消费者自行调整眼睛颜色、身体、鼻子或嘴唇形状等小细节;消费者还可以在线分享自己创造的头像,让品牌在社交媒体上获得更多的曝光,形成消费者自发传播品牌知名度的载体。

GucciNike 这样的大品牌已经在使用虚拟形象了,他们在品牌广告营销中都创建了符合品牌形象的头像。

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5、利用元宇宙游戏实现品牌营销目标

在品牌的营销策略中,如果包含元宇宙游戏,那会是一种有趣且独特的方式来吸引消费者的注意力并变得有机可见。

像 Wendy's 这样的大品牌已经在利用元宇宙来实现他们的营销目标了。

发生在 Fortnite 的游戏元宇宙中,Wendy 的目标是摧毁“Fortnite”中的所有汉堡冰柜,来表明品牌提供的食物新鲜度。

同样,英国在线送餐公司Deliveroo加入了网络游戏《动物森友会》,做着和现实世界一样的事情:送外卖。

如何将元宇宙整合到品牌营销策略当中?

目前我们仍处于常规广告牌、平面广告和所有其他传统营销方式与潜在客户互动的时代。

但是,毫无疑问,如果品牌要顺势潮流,进行元宇宙营销,这些方式必须改变。

而在元宇宙中,品牌营销需要有创造力,并且通常要为消费者及其化身提供他们以前从未见过的有趣和前所未有的体验。

因此,无论身处哪个行业,品牌都需要提升营销力度以在元宇宙中持续存在。

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