银行推出“限5秒免费撕卫生纸”活动引热议_网友噱头营销?

银行推出“限5秒免费撕卫生纸”活动引热议_网友噱头营销?

”限时5秒撕卫生纸活动现场

近日,湖北某银行“限5秒免费撕卫生纸”活动引发网络热议。从视频画面来看,活动现场人气火爆,吸引了大量人群尤其是老年群体参与。有网民认为活动形式新颖,也有网友质疑活动,认为银行此举为噱头营销

事实上银行开展各式各样的营销活动很正常, 但“限5秒撕卫生纸活动”显然有所不妥,未来银行可优化活动营销形式,努力实现经济与社会效益的共赢。

当前,在疫情防控和数字化浪潮背景下,银行线下经营网点人流稀疏,为缓解业务压力,其营销方式花样翻新,比如绑卡送鸡蛋、银行摆摊存款送猪肉等。由于引流活动新颖,吸引了不少人群参与,使一部分银行摆脱了线下网点被裁撤的命运。此次银行推出的“限5秒免费撕卫生纸”活动,是线下营销方式的创新探索。但总的来看该活动形式欠妥,受到了一些网民的质疑,引发了社会广泛关注。

该活动在开展过程中,出现了老年群体参与较多等现象,这进一步固化了民众对老年群体爱贪小便宜的刻板印象。具体而言,社交媒体流传的视频画面中,不知是网民有意剪辑,还是参与人群的真实呈现,偶发性地出现了大量老年群体参加活动的场景。只见视频中老年人动作夸张,参与热情较高,使人们不自觉地将其与“贪图便宜的老年人”形象联想到了一起,无形中加重了社会对老年群体的歧视与误解。

此外,银行营销活动选取的卫生纸为特殊商品,裸露于空气中,可能存在卫生、环境破坏等问题。该事件中,一大坨卫生纸直接裸露在室外环境中,较易受到污染,卫生情况堪忧;同时,人群聚集状态下,可能产生争抢、踩踏卫生纸等混乱状况,再加上一部分人环境保护意识较差,极易造成对环境的破坏。

因此,银行开展营销活动虽无可厚非,但也应考虑营销方式是否得当。未来,银行可不断优化营销活动方式,比如,拥抱互联网技术,积极运用线上营销方式盘活客户存量、挖掘新客户;开展线下活动要精心制定营销方案,同时团队成员也要对营销方案进行内部论证,尽量避免活动引发社会争议,如此银行才能实现经济和社会效益的双丰收。

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