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很多企业在接触到策划,特别是产生了也想给自己公司的产品品牌策划策划的时候,大都会关心一个问题,即:策划公司一般是怎么收费的?

相信大多数企业在接触了多家策划公司后,都会有点疑惑,怎么策划公司的收费如此巨大?从几万块到几千万(是的,你没看错,几千万)都有。这有点像演艺行业,知名导演与普通导演、知名演员与普通演员,甚至是当红偶像明星与公认的实力派演员之间,片酬的差距都是巨大的。

为什么会这样呢?

因为策划行业和演艺行业都属于文创行业,而文创行业是软行业,软行业的特征就是难以复制(策划人员的专业与经验、演员的演技均难以复制),无法规模化,只能走绝对价值化的路线,因此,知名度越高的,往往价格就越高。

对应到策划行业,对应的就是“知名专家”;

对应到演艺行业,对应的就是“当红明星”。

策划行业里知名专家的收费,与普通策划专家的收费,当然不可同日而语;

演艺行业里当红明星的片酬,与普通演员的片酬,更是天壤之别。

那是不是说,当红明星就等于实力演员了呢?

答案是不一定。

因为成为当红明星的因素并不仅仅是实力,还和个人的际遇、人脉、观众缘等息息相关,所以我们经常可以看到,很多有实力的演技派演员,就是红不起来,拿的片酬也很普通;而部分当红明星,却实在不敢称之为实力派,但并不影响他们拿高高高的片酬。

至于票房,通常来说,当红明星的票房更有保障些,但也不排除当红明星也可能化身票房毒药。通常来说,大投入大明星大制作,更能带来大影响与大收获,但也时常会遭遇翻车;同时也会有很多制片人找不知名的实力演员来实现小投入小制作,通过口碑逐渐带来大收获的。比如刘德华投资的宁浩导演黄勃郭涛刘桦主演的《疯狂的石头》,就成为了小投入大产出的典型,同时还带火了黄勃。

这就是市场,其美丽而迷人的不确定性而带来的不确定结果。

对应到策划行业来说也一样,通常是大公司知名专家更有保障些,客户就像电影制片人,大投入大专家大传播,更能带来大影响与大收获,但有时也会适得其反;而找不知名的实力策划来实现小投入大产出最终相互成就的也大有人在。

所以在选择策划公司这事上,较为简明的方法如下:

? 如果企业有积累,预算高,经得起风险的,就直接找当红的知名专家知名公司,甚至可以同时请上两家策划公司来同时做,左右互博,择优选取。这样做的最大优点就是花钱省事。

? 如果企业不是全国品牌,预算也不够高的,最好就找服务企业类型规模跟你相似,且服务知名品牌尚不多的准知名专家与公司。

? 如果本身是小企业的,最好还是找从知名大策划公司走出来创业的小策划公司为好,也就是在了解公司情况的同时,要多了解下公司创始人、合作人的过往背景。在这里面,你是有可能会淘到宝的。

当然,如果你预算充足,却也想找实力小公司,以求最大化性价比也是可以的,只是你得多花点时间精力来研究判断下。

要么多花点钱找对等的,要么多花点精力来淘宝,你自己决定。

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