百度竞价只有点击没有转化,百度竞价位不按点击扣费

相信接触过竞价的人都会发现竞价推广越来越贵,几乎隔段时间就要提高出价,而且获客成本越来越高。造成竞价推广成本逐渐增高的原因,可以结合市场现状分析一下。接下来先看看我总结的以下四点。

竞价推广现状分析

竞价推广现在好做吗?竞价推广现状分析

一、恶意点击

竞价推广的计费方式是按点击付费,即CPC(Cost Per Click)模式。这对广告主来说是保障广告效果的,为了避免无效的花费,但也给了同行可乘之机,很多人会自己甚至花钱雇人来点击竞价广告增加竞争对手的推广成本。虽然百度针对恶意点击出了相应的对策,例如商盾,但效果甚微,同行的恶意点击依然屡禁不止。

百度竞价只有点击没有转化,百度竞价位不按点击扣费

二、竞争激烈

竞价市场的现状就是尝到甜头的会加大力度投放,亏本的广告主也陆陆续续退出或更换推广渠道,也有不断新加入其中的成员。基于网络营销市场的发展速度,新加入的总比退出的企业要多得多,于是有些人哄抬物价,蛮抢排名,如果你想取得一个良好的排名位置,你就不得不与之竞争,长此以往,我们所需要投入的资金越来越高,转化成本也越来越贵。

三、市场变化

随着网络营销市场的变化,信息流和短视频平台的出现,竞价推广不可避免地受到了冲击。平台流量有所下降,于是搜索引擎平台开启了很多流量入口来引入流量,这样导致了流量质量略有下降。网络营销市场竞争变大,用户获取信息的渠道越来越多,在购买产品时的可选项和主动性也越来越多,这就使得获取用户变得越来越难,获取有效的用户转化也变得越来越难。

四、从业者良莠不齐

竞价员的从业门槛并不算高,很多从业者只是略知皮毛就走马上任,没有一个完整的知识体系和行业认知,在正式的账户推广中会犯很多新手竞价员会犯的错误,这等于是让企业替竞价员承扣了试错成本。选择关键词不能只凭感觉要基于产品卖点、受众需求和推广数据来筛选。因为有些词搜索量大但是却没有咨询,有些词咨询量大但是转化难度高,这样会导致账户的无效流量过多。

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