营销是什么意思啊,kol营销是什么意思啊

对于大多数保健品的厂商来说,概念营销是一个陌生的概念,毕竟这个词来源于互联网厂商的营销,是互联网厂商的主流营销方式。不过近几年,也涌现了一股新的力量,他们在概念营销上也取得了一定的成绩,如张大宁提出的“性商”、肠清茶的“给肠子洗澡”、“宿便”及清华清茶的“洗肺” 等概念,概念营销究竟要怎么玩?概念营销又适合什么样的产品?今天就来给大家谈一谈。

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(图片源自网络)

概念营销,指企业将市场需求趋势转化为产品项目开发的同时,利用说服与促销,提供近期的消费走向及其相应的产品信息,引起消费者关注与认同,并唤起消费者对新产品期待的一种营销观念或策略。所以说,概念营销的重点就是唤醒消费者对产品的期待感,参考电子游戏的设计,大家为什么都喜欢玩游戏?因为可以满足期待感,我升级了以后,有更好的奖励等着我,那我就有动力继续玩下去。同样,保健品也是类似,需要通过一定的运营去拉高消费者的期待感,那如何拉高呢?最常见的办法就是通过长线运营的形式,一步步去吸引消费者。方式当然也很多,比如通过视频、图片的形式,在产品还未上市的时候,就提早宣传,向用户“透露”产品的相关信息,从而引起消费者的注意。

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这就要求众多保健品厂商有长线运营的能力,而不是注重短期利益,捞一把就走人。当然,在进行概念打造的时候,也应该注意一定的度,有效规避广告法,同时,厂商也应多多关注市场的反馈,及时调整运营策略,在遇到特别的节日、特别的热点,可以与其相结合,进行一定的宣传,这样才能达到稳定、长久的收益。

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