网红要包下高邮湖？碰瓷搞事何以成为流量密码

投稿用户 • 2022年9月25日 am10:40 • 网络营销 • 阅读 168

北京日报客户端 | 评论员关末

“有个高邮湖在扬州那边，1800个W，正在开始抽水，监控已经安装上了。”最近，某网红发布视频，扬言自己要包湖、抽水、捞鱼。

乍一听，不少网友吓坏了，“花钱就能倒腾760平方公里的淡水湖？”随后，当地渔业管理委员会回应称“不可能”，博主本人也澄清，自己当时说的并非是高邮湖，而是旁边的一个养殖塘。是不经意间的口误，还是故意含糊其辞，我们不得而知，但可以确定的是，博主因为这段豪言上了热搜，也再次立了一把一掷千金的“大哥”人设。

这些年，随着短视频、直播间等媒介兴起，炒作人设的网红如麻，方式也愈发千奇百怪。从“水泥西施”编造悲惨经历博取同情，到马保国自称“武术大师”开课出书；再到“人类高质量男性”顶着假学历扮金融大佬……信口开河、胡言乱语、自导自演，只要能红这些人仿佛什么都敢说，且生怕不够夸张、没有爆点。平心而论，吹牛、“口嗨”确实不犯法，但一场场围观浪费的是公众注意力，真真假假更搅乱了整个网络空间的生态。

炒作着实恶心，为何趋之若鹜？皆因这是互联网经济模式下的一条捷径。这些网红靠立人设、博出位、吸眼球，迅速累积粉丝完成“养号”阶段，转头便可以要打赏、接推广、搞带货，真是把流量变现这一套玩得明明白白。而这些奇葩言论和内容就是能迎合一些人的低级趣味，很多粉丝深陷其中，即便自己被“忽悠瘸了”，也认为“娱乐而已，不必上纲上线”。一些网络平台则笃信“制造垃圾快乐是最高效的吸金方式”，不仅不严格审查炒作营销行为，还搭台捧臭脚，把培养“大V”作为业绩指标。

网络不是个人私域，而是公共平台，说什么、做什么，都不能不顾公序良俗。近些年，相关部门频频出手，对平台规范做出明确指引，不少低俗网红也遭到全网“封杀”。今年，国家网信办再次发布相关通知，将从严整治功能失范、“网红乱象”、打赏失度、违规营利、恶意营销等突出问题。接下来，各平台也要拿出刀刃向内的勇气，坚决打击蹭热度、博流量等出位行为。特别是对于那些有影响力的大网红，当其发布的内容引发争议质疑时，不能“事不关己高高挂起”。作为发布出口，没毛病的解释清楚，有问题的坚决处理，才是该有的态度。

图片来自视觉中国

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