微软必应广告如何使用预测性定位

预测定位可帮助你轻松找到你可能没有考虑定位的新受众,这些受众更有可能转化。我们结合使用你的广告内容、登录页面和受众情报信号来帮助你在正确的时间吸引正确的潜在客户,从而扩大你的受众范围。

预测性定位与所有受众定位解决方案一起使用

你可以单独使用预测定位,也可以将其与这些定位解决方案结合使用,以添加有关你想要定位的对象的额外信号。

  • 再营销

  • 有购买意向的受众群体

  • 客户匹配

  • 自定义受众

  • 动态再营销

  • 相似的观众

  • 自定义组合列表

  • 年龄和性别

  • LinkedIn 个人资料定位

预测定位不适用于设备定位或地理位置定位设置。

设置预测定位

广告组创建期间设置预测定位

预测定位将在新创建的广告组中自动开启。现有广告组没有变化。

  1. 在广告组创建的第 1 步中,展开定位首选项(可选)。

  2. 打开使用预测定位切换。

  3. 选择保存并转到下一步。

在广告系列创建期间设置预测定位

  1. 在广告系列创建期间,展开Advanced。

  2. 打开使用预测定位切换。

  3. 选择保存。

更改现有广告组的设置

  1. 从左侧的可折叠菜单中,选择所有广告系列>广告组>广告组。

  2. 选择你要修改的广告组。

  3. 选择设置。

  4. 展开预测定位。

  5. 打开或关闭使用预测定位切换。

  6. 选择保存。

经常问的问题

哪些信号用于确定我的广告的投放对象?

我们将使用你的着陆页和广告内容来确定向谁投放你的广告。结合我们的人工智能和受众智能信号,这使我们能够将你的广告投放给更有可能转化的人。我们的受众信号让我们能够为你的业务和广告系列找到最佳潜在客户。

我是否需要 UET 才能使用预测定位?

UET 不是必需的,但建议使用它可以帮助提高性能。

我可以对其他受众使用预测定位吗?(即再营销、类似受众、有购买意向的受众等)

是的。预测定位既可以与其他受众一起使用,也可以作为独立功能使用。我们强烈建议你与其他受众一起使用预测性定位,以帮助扩大你的覆盖面并提高效果。

我已经开展了一系列网络营销广告系列——预测性定位对此有何影响?

预测性定位广告系列现在将成为网络广告系列(未应用受众定位的广告)运行的默认定位功能。没有定位就无法运行广告系列。你必须具有受众定位或使用预测定位。预测性定位将使用改进的信号来为你的广告系列带来最佳效果。

我可以在使用预测定位时添加受众排除吗?——预测定位对此有何影响?

不可以。目前,你无法将排除项与预测定位结合使用。这将在未来的版本中提供。

是否有报告可以显示我的广告投放给了谁以及在哪些网站上投放?

目前没有可用于预测定位的报告。这将在未来的版本中提供。目前,预测定位的性能只能在不与其他受众类型结合时才能衡量。

使用预测性定位可以获得什么样的效果?

你可以期待与你目前从针对有购买意向的受众群体的广告系列中看到的效果相似或更好的效果。

我可以对所有广告系列类型使用预测定位吗?

预测定位目前可用于 Microsoft Audience Network 上基于图像和基于提要的广告系列。目前不支持视频广告系列和搜索广告系列。

我已经对表现出色的受众进行了竞价提升。这些会优先于预测性目标吗?

预测目标优先级将与出价目标相关联,并且独立于这些出价提升。我们建议你为仅考虑你通常手动提高出价的预测性定位广告系列提供出价水平。

我可以将自动出价与预测定位结合使用吗?

是的,你可以将自动出价与预测性定位结合使用——这是一种最佳做法。目前,“增强型每次点击费用”是 Microsoft Audience Network 上唯一可用的自动出价策略。

我可以关闭预测定位吗?

默认情况下,预测定位将在新广告组中打开,但如果选择了定位,你可以在广告组设置中将其关闭。现有广告组没有变化。如果你的广告系列没有任何其他定位,你将无法关闭预测定位。

为什么我要使用预测性定位而不是有购买意向的受众?

预测定位可以在你现有的有购买意向的受众之上使用,也可以作为独立的定位机制使用。有购买意向的受众是 Microsoft Advertising 为购买意图构建的基于兴趣的受众(即对旅行感兴趣的人)。预测性定位将根据我们拥有的所有信息识别出与你的业务需求最相关的潜在客户。

预测性定位是否适用于客户匹配?

是的。预测定位将与客户匹配一起使用。

这和类似的观众一样吗?

预测定位可用于类似受众的覆盖面扩展。但是,与类似受众不同的是,它是一项独立功能,最终将成为大多数广告商的推荐设置,并且可以与任何定位类型一起使用。

预测性定位是否适用于基于 Feed 的广告系列和动态再营销列表?

是的。预测定位将适用于基于 Feed 的广告系列和动态再营销列表。

我目前使用工具提供者。预测性定位会产生什么影响吗?

预测性定位不会对试点产生 API 影响。API 功能将在未来的版本中提供。

此定位选项在其他广告平台上是否可用?

是的。预测定位可在其他广告平台上使用。谷歌称之为优化定位。

如果预测性定位已经用于有购买意向的受众,那么此功能的真正影响是什么?

在某些情况下,预测定位背后的技术已经用于市场受众定位,以帮助向正确的潜在客户投放广告。推出此功能后,你可以控制预测定位的应用位置,还可以与我们的全套受众定位解决方案结合使用。

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