营销数字化转型转的是什么?

在互联网时代,没有哪家企业不想数字化转型,特别是在近几年的转型浪潮中,数字化营销给企业带来的正面影响是巨大且立竿见影的。

营销数字化转型转的是什么?

那么你知道营销数字化具体是哪些转型呢?企业该如何找到适合自身的转型模式。

无论怎么转型,其本质都是更好地面对消费群体,优化消费过程。需要从消费者心理上获得更多好感,在每一步都能影响消费者,以让商品获得更好的销售。传统销售方式如今越来越难,很多企业也不得不进行优化升级,否则在市场竞争中将处于不利地位。

转型首先需要做好两方面。一是局部转型,具体到每一个具体环节的优化升级。第二就是全局的转型,打通前后连贯衔接,成为闭环的一个整体优化升级。

局部转型

1、在Awareness阶段转型强调投放和引流更加集约化、精准化。在流量越来越高的试错下,程序化、动态化、智能化的广告投放方式日趋成熟。例如,“宝洁”的数字化广告投放转型,在之前很多不可实现的广告投放模式,在广告主的倒逼下,也逐渐实现落地并成为常态。

在互联网世界,品牌也可以利用事件、话题、内容等获得更多流量,在这个阶段已经有不少企业做的不错了,但依旧有很大进步空间。

营销数字化转型转的是什么?

2、过去企业的数字营销不够重视,如今才真正开始重视和消费者的数字化交互和构通。在这个阶段,企业要建立和消费者直接联系的连接点,包括小程序、H5或新媒体社交平台。此外,平台的运营工作也同样重要,方便这些触点和消费者的体验感上有更好的效果。

3、电商化和o2o化。在电商玩法越来越多的情况下,从引流到卖货,围绕销售的电商化转型,不是把原本线下买的商品转移到线上卖(只把线上当成一个渠道),而是适应电商环境的新产品,并且围绕卖货的运营模式,区别于线下。

营销数字化转型转的是什么?

4、连接众多企业的热点领域。数字化转型将CRM的思想扩展到更为广阔的数字世界中,并且也不再只关注已经购买的客户,而是吧之前的消费者都纳入到忠实客户的管理中。

5、从新建立一个应对商业信息创造、承载者的平台。目前消费者承载传播的商业广告,已经大于传统企业官方传播的趋势,那就顺应趋势,顺从消费者将新渠道传播成为企业数字化营销的一个核心策略。

营销数字化转型转的是什么?

全局转型是把AIPLA作为整体考虑,将营销的前端和中后链路,作为同等重要的部分来考虑,不强调前端或忽视对流量的衔接和运营。在营销上企业也需要做好个性化、差异化,需要以前中后数据打通作为支撑。要能够在全局都能较为准确地追踪同一个消费者的整个交互、转化和维系的全过程。在企业营销数字化转型过程中,众多企业都信任为伊的应用解决方案,实现更好的营销效应。

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