小红书推广初期,品牌没有声量,也不要粗暴铺量

小红书推广怎么做?如果你咨询过小红书推广公司,那么你一定听说过“小红书投放先铺量”,尤其是刚成立不久的新品牌产品,需要先通过大量的素人笔记/KOC“铺量”,以此达到提升品牌在平台声量的目的。本来营销逻辑是没错,但还是有很多品牌理解错了,以为小红书投放就是大量投放笔记,陷入了“走量式投放”的误区。

小红书推广初期,品牌没有声量,也不要粗暴铺量

举个栗子说明,一个向我咨询小红书营销的厨电品牌,通过数据平台查到他们最近一年在小红书平台的笔记数量就50多篇,这50多篇小红书笔记还是自己公司员工发的,声量小到可以忽略不计。就这么个情况,他问我一天能发多少篇笔记,想采购10000篇笔记集中在两三个月发出去!

听到这里我都惊呆了,就算三个月投完10000篇笔记,算下来平均每天都要发出110篇,这个量让博主做原创寄拍肯定是消化不了的。为了快速达标,就只能寄产品给推广公司批量生产图片和文案,或者品牌方提供图文素材,然后把这些“素材”分发给博主直发。

小红书推广初期,品牌没有声量,也不要粗暴铺量

这样做投放量是达到了,但缺少真实的分享体验,内容质量无法保证。而且这种粗放式投放很容易引起平台的关注,轻则被限流警告,重则直接被封禁。更严重的是,这种直发的操作方式是不合法的!建议品牌方在具备足够的平台声量和生产优质内容的能力后,再去考虑大量投放。

小红书推广初期,品牌没有声量,也不要粗暴铺量

那品牌方到底怎么投放才合适呢?分两步走,首先把通过品牌认证的专业号运营起来,告诉用户“我是谁、我能带来什么”,做好承接后期推广带来流量的准备;其次要借助专业的数据平台,让推广公司好好策划一下,确保品牌声量在时间范围内稳定合理地增长,让投放量与品牌声量相匹配。

我是策划人章余,一个死磕效果的营销经理人,6年网络营销实战经验,致力于帮助中小企业渡过生存期。

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