巨量千川投放全流程要点你知道吗?还不快赶紧收藏

巨量千川的投放可以把流程切成几个板块,投放策略、投放指标、数据分析、数据异常处理。

1、投放策略

1.1人群策略

1.1.1意向人群

基础定向:地区/设备/客户端/时段/预算

人群标签定向:系统推荐、自定义

Lookalike:相似人群拓展,以老用户(广告主已有用户)作为种子用户,根据用户特性查找相似特性人群

搜索词定向

定义:新用户-站外人群、老用户-站内人群重定向

tips:对用户群体进行归类的原则是4W1H

1.1.2购买人群

a.时间维度

活跃用户:7日内产生购买行为的用户,针对这类用户持续推荐相关产品或促销信息

沉默用户:7日内-半年未产生购买的用户,针对这类用户可推荐促销信息

流失用户:半年以上未产生购买的用户,持续推荐相关产品或促销信息,如push5次仍未回访页面(或产生购买),则可停止提醒。

b.购买次数

新用户:产生第一次购买行为的用户,可推荐优惠信息或热门类商品

老用户:购买过2-5次的用户,可推荐相关类的产品及其优惠信息

成熟用户:购买过6-10次的用户,可推荐新品或优惠类产品

忠诚用户:购买过10次以上用户,推荐传递用户忠诚度的品牌信息或产品信息

1.2创意策略

创意形式:图、文、视频

创意优化:动态创意、A/B测试、转化路径

创意内容:情景对话、体验(使用、学习)场景、口播、品牌介绍

1.3广告投放阶段

技术对接期:1-3天

策略测试期:3-7天

策略优化期:1周-1个月

稳定放量期:1个月+

2、投放指标

2.1效果指标

cpm:千次展现成本

转化量:注册量、下载激活量、首次购买量、登录量

cvr:点击转化率,召回率:重新登录用户转化率

roi:投资回报率

dau:每日登录用户数,以此类推有wau、mau

arpu:限定周期内的每用户平均付费金额

留存率:留存用户数/注册量,按时间周期计算次日留存、3日、7日留存

(活跃用户、付费用户计算方法如上)

LTV:限定周期内的付费金额/注册用户量

2.2品牌指标

广告曝光:广告可视度/广告可见TA到达率/广告可见TA浓度/频次/uv/曝光数

用户互动:回搜率/互动率/点击到达率等

投放保障:无效流量验证/反作弊/第三方监测差

3、投放数据分析

3.1维度分析

计划、活动、创意、落地页、人群标签、媒体、时段、地域、频次、操作系统等。

3.2指标分析

前端、落地页、转化、竞价、消耗

4、投放数据异常

4.1数据异常(优先定位问题原则)

a.检查投放代码、统计服务、服务器有无问题,投放链接是否被投诉或素材是否违规,

b.检查是否所有广告活动均不跑量,如某条不跑量,检查计划和活动层级的出价是否为0或过低,再检查创意、排期、预算。

c.如全部不跑量,检查是否为欠费、或资质出现问题。

4.2投放后看不到广告

a.展现出价过低导致竞价失败,需要提高出价

b.刷广告的人员不符合投放的定向人群设置,如时间、地域、频次、定向范围等等,会过滤到刷广告的人

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