事件营销的那些事


一、事件营销的定义

所谓事件就是一件能产生新闻影响力具有传播力的事情。包括线下活动、线上活动、或者病毒视频、也可以是行为、广告、话语。

让消费者迅速记住就是成功的事件营销。


二、事件营销的特点

1. 具备冲突性、可讨论性、夸张性
2. 用户自发传播分享,爆炸性地传播

那么我们就来分析下如何达到这些目的。

1.用户乐于分享什么内容

生活信息:健康养生、日常小技巧…

娱乐:明星八卦、性…

感动:亲子关系、正能量

2.事件爆发五要素

傍名人:王健林、上市公司总监、意见领袖…

排名:最牛、最大、排第一

稀奇:动物流眼泪、夏天飘雪…

第一个:全国首家、唯一的…

反差:美女嫁丑男、教授流落街头…

3.寻找创意集中点

第一反应是一种“本能”也是用户最容易记住的事情。将用户乐意分享的要点与事件爆发五要素结合起来?创造事件。

事件营销的那些事

三、事件营销具备的条件?

1、故事。有温度的故事更能打动人。

2、立体。渗透各个层面的立体化传播,对用户灌输和洗脑。

3、KOL。行业内意见领袖具有话语权。

4、种子。种子用户的力量是层级性的。


四、如何制造营销事件?

1、分析营销诉求

要从产品的某一个点出发,通过事件去营销某一个点,比如便宜,造型,某个功能等等,才能更容易被用户记住,通过事件植入用户的心智中。

2、找到“目标人群”

要针对性地在目标人群聚集地策划事件,同时,最重要的是,这个目标人群,不一定是我们的直接用户群,而一定是愿意关注这起事件,且通过传播是可以影响到我们的用户群体的。

3、抓住时下热点

营销事件要借势而为,才能将效果放到最大

4、设计自传播点

自传播,就是能够让围观者(用户/传播者)自发地进行分享,传播。再通俗一点就是能让别人拿出手机拍照。?

5、推动流量引爆

营销事件,无论是名人八卦还是线下快闪,要么自带流量,要么就是选择人流量大的场地,也可以找小标题,找流量来推动,发动资源或者砸钱找段子手、KOL进行转发,发声,来引导大众,引发舆论?。?

事件营销的那些事

五、事件完成后如何增加其二次多次传播呢?

1、软文宣传

邀请营销达人专家等写创意文章,比如题目为“如今的营销事件都爱这么玩”,然后列举几个案例进行分析点评,植入这次快闪事件。

2、话题炒作

以鹿粉的身份发声,我们家鹿晗惊现xxx广场,另一波“鹿粉”举证称鹿晗当时并未在那个地点出现,盖楼开撕,同时投放话题软文“借势明星要有度“造势。

3、引导舆论

适时地要通过官方或非官方路径发声,引导舆论方向,事件的最终核心还是在产品推广?。?

4、官方发声

根事态的轻重程度,予以发声公关。

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