如何成为新媒体文案高手?

如何成为新媒体文案高手?

姚赣南

随着互联网的兴起和迅速发展,人们的生活方式、阅读方式和购物方式发生了巨大的变化。十亿网民离不开电脑和手机,新媒体平台此起彼伏,争相斗艳,竞争激烈。报纸、杂志、电视台上的广告、软文减少了,新媒体文案应运而生,影响越来越大。

什么是新媒体文案

新媒体文案是商家、企业通过新媒体平台发布的文字、图片、视频等广告创意内容,以达到吸引受众关注与购买的目的。

新媒体文案与传绕媒体的广告相比,有以下几个显著的特点:

一是时效性特别显著,传播速度非常快。

二是推广力度大,好的文案可以吸引千百万、上亿受众。

三是互动性很强,通过点评、转发、回复形成良性循环。

四是形式多样化,既可由文字体现,又可用照片、短视频、动图、超链接实现。

新媒体文案常见于微信、微信群、微信公众号、电商平台、微博、头条号、论坛等载体上。只要能引起受众关注,就会形成大量点击与转发,具有极大的影响力传播力。

怎样写新媒体文案

要想写好新媒体文案,成为写作髙手,首先做好文案的前期准备工作。文案写作要既有迫切性,又有针对性。

在策划文案前,必须做好调查研究工作。要了解产品的性能、市场范围、受众群体,了解发布平台的特点与不足。写作者要有营销思维能力,明确写作目的。针对活动推广、促进销售、宣传品牌、用户互动等不同的目的,策划相应不同的创意方案,以达到预期的目标。切不可用仓促上马,用“以不变应万变”的方式来写,这样做效果必然不会好。

同时,要细心收集相关的信息与资料,做到有实料,有数据。在写文案时,要用事实说话,不可以虚构,也不可以夸大,这与写新闻稿的要求是一致的。因此,对掌握的材料要认真核实真伪,选取那些最有说服力的素材与数字写入。

认真做好对产品定位、分析受众、选取平台的工作。文案的核心是推广品牌与产品,是为大众服务的,重点是那些特定人群。因此,写作者要从自身的产品出发,确定受众范围以及他们的兴趣点。对老人、小孩、学生、女士、男士、干部、健身爱好者、文艺工作者等各不相同的人群,要有的放矢,结合受众特点去写。

在新媒体文案中,对产品的功效、特点、优势、价值、价格、购买渠道、售后服务等内容都要充分考虑并给出明确的答案。有一手机企业推出的广告文案标题是“充电5分钟,通话2小时”,突出了最大卖点:快充技术,收到良好效果。

文案要写出好的开头。好的开头是吸引受众接着往下看的前提。常用的开头法有故事开头、背景开头、提问开头、悬念开头、金句开头、热点开头等,可根据文案实际情况选取一种。

比如,以下这个销售酒的文案,是以背景开头的:

茅台地产的糯性“红缨子高粱,富含有益人体健康的多种微量元素,是专业酱酒酿造之选。赤水河因为其独特的地理环境和水文气候特性被称为美酒河……

这样一开头,接着推出自己要介绍的酒有了信心与底气。

又比如,某销售洗洁净的文案,是以提问开头的:

你有多久没有洗干净你家的碗了?你家的碗到底有多脏,你知道吗?

这样的提问激活了读者的大脑,情绪紧绷,开始关注。然后文案引出回答,为销售埋下伏笔。

文案的标题是整篇的“眼晴”,要明亮、传神。标题不可做成“标题党”,不搞“自嗨”式的哗众取宠那一套,不可虚假,也不可贬低他人,而要真诚、真实、真情。标题要有卖点、痛点、兴趣点,让读者一看就有阅读欲望。

努力做出吸引受众的标题是一门学问,可以从模仿开始,反复练习、比较,然后创新,优中选优。

文案高手的素养与技巧

要想成为文案高手,必须有良好的媒介素养和写作技巧。

—-写作高手都是关心时事的人,思维活跃,有较深厚的知识储备,能了解最新的各种信息,并结合本单位实际情况,把信息及时融入文案之中。

—-写作高手对市场比较了解,有独到的见解,有创意创新能力,能根据媒体环境与传播要求作出正确判断,及时把握机会策划文案。

—-写作高手应当熟悉新媒体的各种形态,熟悉互联网运营系统,熟悉常用办公软件和图片、视频处理软件。

—-写作高手具有良好的语言文字表达能力,有艺术鉴赏力,写出来的文字逻辑严密,讲究技巧,既通俗易懂又引人入胜。

—-写作高手有较强的沟通能力,能协调各部门的人际关系,爱岗敬业,有团队精神,能与同事互相帮助,一起进步。

只要不断努力学习与实践,你一定能成为写作文案的高手!

(作者系人民日报海外版原培训部主任、文学硕士)

免费领取108个最新网创项目+10000G热点网创类资源!添加 微信:tuk818  备注:项目

本文内容由互联网用户自发贡献,该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务,不拥有所有权,不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容, 请发送邮件至 80118303@qq.com 举报,一经查实,本站将立刻删除。
如若转载,请注明出处:https://www.sw001.cn/9684.html