抖音心动微旅行活动落地华西,探索周边游线上线下新玩法

抖音心动微旅行活动落地华西,探索周边游线上线下新玩法

自2020年开始,短途旅游逐渐占据旅游市场的C位周边游、本地游等微旅行形式热度持续提升,已成为大部分游客的出行首选。文旅部数据显示,今年国庆节假期,全国国内旅游出游4.22亿人次,前往城郊公园、城市周边乡村、城市公园的游客占比居于前三位,分别达23.8%、22.6%和16.8%。

微旅行的兴起也为周边游商家带了新的机遇,郊野露营、轻户外、温泉私汤等新型旅游产品受到越来越多年轻人的青睐,城市周边的特色民宿、休闲度假酒店和度假村在旺季时也是“一房难求”。

在此背景下,抖音生活服务推出平台级行业IP——抖音心动微旅行,帮助周边游商户更好地拥抱微旅行业态的发展,积极应对市场变化。

抖音心动微旅行活动落地华西,探索周边游线上线下新玩法

漫花庄园位于成都市新都区蜀龙大道,距成都市区六公里,总占地面积600余亩,以“乐享花生活”主题,是集赏花休闲、特色美食、儿童游乐园等功能为一体的4A标准专业花海乐园。

自2021年2月入驻抖音生活服务起,漫花庄园不断探索平台玩法,搭建数字化运营阵地,全年累计直播超300场,月均直播30场(含达人直播),供给短视频超1000条,最终实现全年在抖音上的营收同比增长1000%。

今年9月至10月,“抖音心动微旅行”联合漫花庄园,为成都的游客们打造了一个关于秋天的“粉色记忆”。

线上依托短视频+直播双内容形式发力,覆盖UGC、PGC、BGC多种营销方式的商家预告、达人探店种草短视频铺排,拉高活动热度,迅速完成种草。“商家1+n”的直播模式,通过“商家平播+达人团直播”的直播矩阵打法持续日播,激发用户出游需求,促进流量转化。

抖音心动微旅行活动落地华西,探索周边游线上线下新玩法

线下结合秋季粉黛乱子草开放的应季消费场景,漫花庄园发起线下打卡活动,活动当天累计30位达人探店,并发布视频,促进商家短视频交易。同时以线下活动装置、专属伴手礼,引导用户发布带POI视频,撬动“野生自来水”,完成线下品牌宣传和落地转化链路一体。

抖音心动微旅行活动落地华西,探索周边游线上线下新玩法

依托于线上传播与线下打卡的双场景联动,“抖音心动微旅行”不仅助力商家完成了品牌声量的持续扩大,获得了曝光和持续的流量沉淀,还帮助商家形成了种草链路,提高其营收能力,实现品效合一。活动期间相关热点话题#成都绝美粉黛花海视频播放量超2000万整体GMV突破200万。

抖音心动微旅行活动落地华西,探索周边游线上线下新玩法

今年10月,“抖音心动微旅行”将联合重庆统景温泉风景区,推出适合家庭、好友出行的打卡胜地:泉野天台、温泉、峡江、溶洞等,打造出统景心动微旅行,城市微度假的新概念。为重庆的游客们奉上一场秋日温泉之旅。

作为国家5星温泉,4A景区,城市微度假旅游目的地。重庆统景温泉风景区在2015年初完成“华丽变身”后成为一处集温泉养生、峡江休闲、森林康养、亲子度假、桨板运动、泉野美食于一体的大型休闲度假胜地。

重庆统景温泉风景区拥有天然泉眼25处,日涌量达1.8万立方米的天然温泉,是全国最大最集中的温泉群。接待中心内,水疗馆、休闲按摩服务区、茶餐厅、咖啡厅、电玩室、SPA馆等设施一应俱全,不同人群在这里都可以享受到一份独属于自己的秋日温泉时光。

“抖音心动微旅行”是抖音生活服务主打的平台级行业IP,聚焦于近距离、短时间的微小旅行活动,以合作头部达人品牌专场直播,腰部达人每周定频直播,帮助商家形成直播矩阵等方式,帮助周边游打造可以长期经营的阵地,在创造经营收入的同时,助力商家形成种草链路,养成用户消费与种草趋势,培养用户“一站式”完成周边游消费的消费习惯。

目前,心动微旅行活动已上线,在抖音平台搜索热门话题#心动微旅行在抖音 即可了解活动详情,感兴趣的小伙伴们快来抖音和大家一起互动吧。

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