秀商时代每日说用心营销,事半功倍

近日,一款酸奶因配料表的问题上了热搜,引起大众热议,这款酸奶产品宣称“从巴马百岁老人肠道采集的益生菌”,直白的表述让人感到不适。没错,所有的营销都是在人性层面做文章,但人性分为两类:一类是人欲,一类是天理。偏向人欲,人会动脑;偏向天理,人会动心。这句话是在勾牵人欲,所以人会从吃的联想到拉的。与此同时该企业在资本市场的表现异常活跃,让人不由得怀疑,此次热点是他们自己制造,目的是为拉动市值做曝光,毕竟有争议,才有生意。

数字时代,消费者很容易联合起来,这使得品牌方在跟消费者“搞脑子“的时候很容易翻船,正因为此,聪明的品牌方开始转向”攻心“。攻心并不难:坚守自己的价值观,对外能够喊出使命,并向消费者做出承诺。以这家企业为例,他有一个打造“民族菌”的抱负,如果能够像菌群一样坚守“共生”的信念,再向消费者做出“能解锁巴马老人长寿的密码”的承诺,消费者就会动心。每日说“从心出发,将心注入”,有着一以贯之的价值观和使命。例如每日公惠,如果能够先把它的公心讲明白、传出去,再用“每日补贴”来兑现承诺,就会事半功倍。

秀商时代每日说用心营销,事半功倍

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